开云足球-任拓细分市场研究洞察数字零售六大品类趋势

　　开云足球随着中国消费市场的日益细分化,市场环境瞬息万变。品牌若想在长期竞争中稳固自身优势,就必须依靠敏捷的细分市场研究来辅助经营决策。透过数据分析,品牌够精准洞察不同消费群体的差异化需求,从而在细分市场中建立差异化竞争力,实现可持续增长。

　　任拓始终植根于数字零售领域,是中国较早利用AI智能算法向品牌客户提供电商大数据测量的数据服务机构。旗下任拓情报通是电商大数据追踪分析平台,覆盖主流电商平台、行业和品类;任拓内容力则提供内容&大数据全域策略洞察。基于任拓情报通和任拓内容力的数据分析能力,任拓聚焦数字零售六大品类展开趋势洞察,深挖货架电商和内容电商的各细分板块,为品牌带来市场整体表现和各品类消费亮点。

　　1、 整体来看,市场内和运动、服饰挂钩的品类涨势较为突出;和食饮、宠物相关的品类则呈现稳步上扬的趋势;

　　2、 随着时代变化,新的消费场景接连涌现,催生出诸多有待深度挖掘的潜在需求,这要求品牌不断突破品类格局的边界,孕育顺应时代的新产品;

　　3、消费分化加剧,价格力成为比拼商品定位的博弈,快消品牌的持续挤压在不断抢占市场份额。但通过2024年品类价格力特征观测,未来消费风向会偏向那些拥有更高价值、具备溢价能力的品牌。

　　√ 运动户外:户外运动推动着户外品类的繁荣,户外运动装备成为潮流单品,运动元素也日渐融入日常穿搭;

　　√ 服饰鞋包:兼具舒适性、功能性和国风属性的细分品类正在持续增长,如民族服装、功能性配饰和服饰的不断开发也迎来了不错的市场反馈;

　　√ 食饮保健:传统零食饮料增长乏力,反观快捷营养的儿童速食产品、中式滋补养生产品在内容和货架电商渠道均有明显增长;

　　√ 宠物行业:宠主对宠物的陪伴和喂养正朝着智能化和拟人化的方向发展,以遥控逗猫车、宠物语言按键为代表的智能设备正高速增长,货架赛道中,宠物美容相关品类也在兴起。此外,水族小宠也愈发受到年轻人的欢迎。

　　进一步对产品细分市场深度分析后,任拓还发现,随着消费分化加剧,价格力之争在不同品类中的表现有直观差异,在货架电商中,母婴、服饰、户外、家清个护开云足球、护肤品等品类的消费表现出整体升级的趋势;零食、宠物、生活电器、传统滋补品等品类呈现消费大众化的趋势,平价和轻量产品进入市场;美容美体仪器、厨房电器、饮料等品类则中间市场萎缩,平价与高端市场更受欢迎。

　　而在内容电商中,母婴、美容美体仪器、服饰、户外、宠物等品类,消费持续升级;呈现平价趋势的品类为零食、生活电器、家清洗护用品等;传统滋补品类,中间市场同样在萎缩,平价及高端市场均更受欢迎。

　　为满足消费者日益增长的情绪价值和品质需求,品牌需通过细分市场研究精准挖掘电商领域中的“小众”增长品类,以此满足消费者差异化需求。同时,结合市场动态,及时调整品牌价格策略,科学布局平价及高端市场,构建专属产品壁垒。如此,品牌才能在激烈的市场竞争和价格战中夯实竞争力,赢得胜出机会。